Маркировка рекламы в 2026: токен erid, ОРД и штрафы

23.08.2026 Автор: Ольга Лебедева, главный бухгалтер, опыт более 20 лет

Если совсем коротко: почти вся интернет-реклама должна быть промаркирована. На креативе нужны три элемента: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД). Данные передаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), а отчёт подаётся ежемесячно. За нарушения — штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ до 500 тыс. рублей для компаний, а за повторные — до 1 млн.

Правила действуют с 2022 года, но штрафы и контроль в 2026 году заметно ужесточились. Разберём, что и как нужно маркировать бизнесу.

Что нужно маркировать

Маркировке подлежит информация, которая привлекает внимание к товару или услуге и адресована неопределённому кругу лиц, — то есть почти любая интернет-реклама: посты у блогеров, баннеры, видео, нативные интеграции. Отдельно нужно маркировать и саморекламу — когда компания продвигает себя в собственном канале или на сайте.

Три обязательных элемента

Правильная маркировка состоит из трёх частей:

пометки «Реклама»;
сведений о рекламодателе — наименование, сайт или ИНН;
токена erid — уникального кода креатива.

Токен должен быть читаемым. Мелкий шрифт, белым по белому или скрытый в коде страницы приравнивается к отсутствию маркировки.

Как получить токен erid

Токен выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) — например, операторы от крупных площадок. Схема такая: рекламодатель регистрирует креатив в ОРД до публикации, получает токен, размещает рекламу уже с ним, а ОРД передаёт сведения в единый реестр. После окончания каждого месяца размещения в течение 30 дней нужно сдать отчёт о показах и расходах.

Что не считается рекламой

Не всё в интернете — реклама. Маркировать не нужно: рассылки по собственной базе о своих товарах, обычные каталоги и прайс-листы без призывов купить, справочные и информационные материалы, а также нейтральный рассказ о себе без ссылок, скидок и реферальных кодов. Если же есть призыв и продвижение — это реклама.

Штрафы за нарушения

Ответственность установлена ст. 14.3 КоАП РФ. За рекламу без токена или с неправильным токеном юрлицам грозит штраф от 200 до 500 тыс. рублей, столько же — за непередачу или ошибки в данных, направляемых в реестр. Повторные нарушения обходятся компаниям дороже — до 1 млн рублей. При этом штрафы считаются за каждый креатив и могут суммироваться.

Маркировка — часть комплаенса бизнеса наряду с работой с персональными данными, а обязанности участников удобно закрепить в договоре — как это сделать, читайте в статье про существенные условия договора. Мы настроим маркировку и подготовим документы, чтобы избежать штрафов, — подробнее на странице «Юридическое обслуживание».

Частые вопросы

Какую рекламу нужно маркировать?

Практически всю интернет-рекламу: посты, баннеры, видео, нативные интеграции, а также саморекламу, когда бизнес рекламирует себя в собственном канале. Требования установлены ст. 18.1 закона о рекламе и действуют с 1 сентября 2022 года.

Из чего состоит маркировка рекламы?

Из трёх обязательных элементов: пометки «Реклама», сведений о рекламодателе (наименование или ИНН) и токена erid. Отсутствие любого из этих элементов считается отдельным нарушением.

Как получить токен erid?

Через оператора рекламных данных (ОРД). Креатив регистрируют в ОРД до публикации, получают токен и размещают рекламу уже с ним. В течение 30 дней после окончания месяца размещения нужно сдать отчёт о показах и расходах.

Что не считается рекламой и не требует маркировки?

Рассылки по собственной базе о своих товарах, обычные каталоги и прайс-листы без призывов, справочно-информационные материалы, а также нейтральное информирование о себе без ссылок, скидок и реферальных кодов.

Какие штрафы за отсутствие маркировки?

По ст. 14.3 КоАП РФ: за рекламу без токена или с неправильным токеном юрлицам грозит от 200 до 500 тыс. рублей, за ошибки и просрочку при передаче данных — тоже до 500 тыс. За повторные нарушения штраф для компаний доходит до 1 млн рублей.

Кто отвечает за маркировку рекламы?

Все участники цепочки: рекламодатель, посредник и площадка-распространитель. Кто именно получает токен и сдаёт отчётность, лучше заранее прописать в договоре, чтобы не платить штраф друг за друга.